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定位

广告传播主张

广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点、一个认定的区域位置、或者占有一席之地

广告应将火力集中在一个狭窄的目标上在消费者的心智上下功夫,要创造出一个心理的位置

应该运用广告创造出独有的位置,特别是"第一说法、第一事件、第一位置"。因为创造第一,才能在消费者心中造成难以忘怀、不宜混淆的优势效果

广告表现出的差异性并不是指出产品的具体的特殊的功能利益,而是要显示和实现出品牌之间的类的区别

这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生了相关的需求,就会自动地、首先地想到广告中的这种品牌、这间公司及其产品便能达到"先入为主&qu......

从优秀到卓越

摘抄

大部分真正卓越的公司由始至终都是卓越的。而大多数公司却一如既往始终未能成为卓越公司

拥有训练有素的员工时,你不必在公司设置等级制度。拥有训练有素的思想时,你不需要在公司设置层层科室。拥有训练有素的行为时,你不需要过多的控制。把训练有素的文化和企业家的职业道德融合在一起时,你就得到了神奇的能创造卓越业绩的炼金术。

大纲

第一阶段:搜索

第二阶段:与什么相比

第三阶段:黑匣子之内

第四阶段:从千头万绪到理念明

第五级经理人

第一级:能力突出的个人——用自己的智慧、知识、技能和良好的工作作风做出巨大贡献。

第二级:乐于奉献的团队成员——为实现集体目标贡献个人才智,与团队成员......

我最想要的记忆魔法书

感官训练

想象你手里正拿着个足球,它散发出一种新鲜橘子味,慢慢把这两个感觉汇集到一起。好了,然后想象足球是果冻做的在像时钟一样滴答走动,尝起来味道像巧克力。别着急,让这个形象至少在脑海里停留5分钟,尽量让它们鲜活起来。

想象一头身上有粉点的灰色大象,它会像只猫咪一样喵喵叫,味道像块生姜,皮肤像是一根根刺人的荨麻,浑身散发出一股新鲜咖啡豆的味道。还是老样子,别着急,让这个形象在脑海里至少停留5分钟,尽量鲜活起来。

> 你的想象越是具体,印象越深刻,就越容易记住这些形象。

联想链条

可以采用自己想象一个场景,看到物品的顺序即是物品的先后顺序